Cómo RankBrain cambió la industria del marketing

Cómo RankBrain cambió la industria del marketing
by

Presentado por primera vez en octubre de 2015, RankBrain causó un alboroto entre la comunidad de SEO. Y debido a que Google guardó silencio sobre lo que era RankBrain, la gente tenía que usar la poca información que podían encontrar para descubrir cómo podría afectarlos.

Después de haber cruzado su segundo aniversario, echemos un vistazo al impacto que RankBrain ha tenido en la industria del marketing.

¿Qué es RankBrain?

RankBrain es un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que Google desarrolló para ayudar a procesar los resultados del motor de búsqueda. Eso significa que RankBrain puede aprender cómo hacer algo y aprender a hacer conexiones.

Parte del algoritmo de búsqueda de Hummingbird

RankBrain no es la nueva forma en que Google busca y clasifica los resultados. En cambio, es otra pieza del complejo algoritmo de búsqueda de Google, Hummingbird, del cual otros elementos son:

  • Panda : Mantiene a los sitios web con contenido de mala calidad en una posición alta en los resultados de búsqueda
  • Penguin : evita sitios web que intentan enviar los resultados de búsqueda de correo no deseado
  • Día de pago: se trata de limpiar los resultados de búsqueda y eliminar las consultas spam
  • Pigeon: ayuda a proporcionar resultados más relevantes y precisos para búsquedas locales
  • Top Heavy: evita que los sitios web con demasiados anuncios se clasifiquen bien
  • Mobile Friendly: recompensa positivamente a los sitios web optimizados para dispositivos móviles
  • Pirate: evita que los sitios con informes de infracciones obtengan una clasificación alta en los resultados de búsqueda

Trabajando en conjunto, estos elementos crean Hummingbird, diseñado para brindar a los usuarios una mejor experiencia de búsqueda con contenido relevante de alta calidad.

Qué hace RankBrain

RankBrain ayuda a interpretar mejor las consultas de búsqueda de cola larga (varias palabras) y encuentra las mejores páginas. Piense en RankBrain como, bueno, un cerebro: está destinado a determinar qué páginas son relevantes en una consulta mediante patrones de aprendizaje en búsquedas complejas (relaciones entre palabras). Como es una IA de aprendizaje automático, aprenderá y mejorará en la comprensión de búsquedas complejas a lo largo del tiempo.

Impacto de marketing de RankBrain

Como tercer factor de clasificación más importante (detrás de enlaces y contenido), RankBrain no debe ignorarse. RankBrain tiene que ver con el aprendizaje asociativo , por lo que con el tiempo, una marca grande puede asociarse con un producto en particular (Amanecer con jabón para lavar platos, Bounty con toallas de papel), lo que podría dejar pequeñas marcas en el polvo. Entonces, ¿qué debería hacer?

Continuar produciendo contenido de calidad

El contenido no solo es uno de los principales factores de clasificación, sino que también ayudará a RankBrain a hacer su trabajo. Deja que te ayude

Al escribir su contenido , igual querrá utilizar las palabras clave que usarán los motores de búsqueda para comprender el contenido de un tema y determinar su relevancia para determinadas consultas de búsqueda. Esto significa enfocar un contenido en una frase de palabras clave y usar frases de palabras clave relacionadas. Aproveche las palabras clave de Indización semántica latente: estas ayudan a determinar una relación entre los términos y los conceptos, y las palabras clave de origen: variaciones de palabras naturales.

Llevar a cabo investigación de palabras clave

Todos sabemos que la investigación de palabras clave es el rey en la optimización de motores de búsqueda , entonces, ¿cómo encaja el RankBrain en esto? Como RankBrain se trata de asociación, querrá incluir una variedad de frases relacionadas con su palabra clave principal. La investigación no solo lo ayudará a determinar el valor competitivo de una palabra clave o una frase clave, sino que también proporcionará frases de palabras clave relacionadas que puede incluir en su contenido. Eso significa que incluso si la consulta de búsqueda de un usuario no incluyó la palabra clave exacta que tenía en mente, su contenido aún puede aparecer en un resultado de búsqueda.

Optimice su sitio web y páginas

La creación de metadescripciones únicas por página, incluida la palabra clave en la URL, y la elaboración de titulares de calidad ayuda a un motor de búsqueda a comprender el contenido de una página y determinar su relevancia en las búsquedas. Asegúrese de que las velocidades de su sitio web sean rápidas, que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles y receptivo, y que los bots puedan rastrear todas sus páginas para leer su contenido. Sigue siendo las mismas prácticas que antes, pero ahora con más urgencia.

Considere complementar sus esfuerzos

Algunas veces, confiar en los extensos esfuerzos de SEO para clasificar de manera orgánica a su sitio web en los primeros lugares de búsqueda no siempre es la mejor opción. Y dado que RankBrain puede llegar a asociar marcas más grandes con servicios o productos, debe ser más proactivo en sus esfuerzos. Las prácticas como el desarrollo de una campaña de pago por clic (PPC) y el uso de canales de redes sociales para respaldar su sitio web podrían ser de gran ayuda.

Mantener enlaces internos

Deberá continuar optimizando sus enlaces para que el “enlace de jugo” se pase de uno a otro correctamente. Los enlaces internos son geniales para clasificar, pero son incluso mejores para la experiencia del usuario. Al sugerir contenido relacionado adicional en su sitio, ayuda a los usuarios a profundizar en un tema y mantenerlos en su sitio web durante más tiempo.

Poniéndolo en práctica

RankBrain está destinado a brindar a los usuarios una mejor experiencia de búsqueda, especialmente cuando tienen consultas de búsqueda complejas y ambiguas. Y dado que ha estado en la cuadra varias veces, RankBrain ya es mejor de lo que era en su presentación, continúa aprendiendo y haciendo asociaciones. Si bien no puedes optimizar exactamente para RankBrain, puedes ayudarlo a determinar si tu contenido es relevante para una búsqueda compleja. Debe continuar utilizando las mejores prácticas de SEO para ayudar a que su sitio web tenga un alto puntaje en los motores de búsqueda.

Si bien RankBrain es el tercer factor de clasificación más importante, no es la única métrica que ayuda a clasificar su página. Por lo tanto, tenga en cuenta los otros filtros del algoritmo de búsqueda cuando elabore su plan de optimización de motor de búsqueda que ayudará a su rango de sitio web.

Comparte con:

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *